2020年吉林大學(xué)珠海學(xué)院本科插班生招生入學(xué)考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》專業(yè)考試大綱

　　考試科目名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

　　一、考試的內(nèi)容、要求和目的

　　1、考試內(nèi)容：

　　第一章緒論（考核比重：5%）

　　第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念（考核比重：5%）

　　第三章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合（考核比重：5%）

　　第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（考核比重：10%）

　　第六章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為（考核比重：10%）

　　第八章市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)（考核比重：5%）

　　第十章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位（考核比重：15%）

　　第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（考核比重：10%）

　　第十二章品牌、商標(biāo)與包裝策略（考核比重：5%）

　　第十三章分銷(xiāo)渠道管理（考核比重：5%）

　　第十四章零售與批發(fā)（考核比重：5%）

　　第十五章定價(jià)策略（考核比重：5%）

　　第十六章促銷(xiāo)策略（考核比重：10%）

　　第十八章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念（考核比重：5%）

　　2、考試的要求和目的

　　第一章緒論

　　考試內(nèi)容：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及其研究對(duì)象市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成與發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的傳播和應(yīng)用

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成與發(fā)展

　　2.了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的傳播和應(yīng)用

　　第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　考試內(nèi)容：

　　市場(chǎng)的概念與功能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)的概念

　　2.了解市場(chǎng)功能

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)

　　第三章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

　　考試內(nèi)容：

　　競(jìng)爭(zhēng)者分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)者分析

　　2.理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

　　考試內(nèi)容：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其特點(diǎn)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及特點(diǎn)

　　2.理解微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

　　第六章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為

　　考試內(nèi)容：

　　消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為模式影響消費(fèi)者行為的主要因素消費(fèi)者心理活動(dòng)過(guò)程分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程?

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為模式

　　2.理解影響消費(fèi)者行為的主要因素，消費(fèi)者心理活動(dòng)過(guò)程分析

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程

　　第八章市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)

　　考試內(nèi)容：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)及其構(gòu)成

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程

　　2.了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)及其構(gòu)成

　　第十章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位

　　考試內(nèi)容：

　　市場(chǎng)細(xì)分的概念和依據(jù)?市場(chǎng)細(xì)分的方法、原則與作用目標(biāo)市場(chǎng)決策定位?

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)細(xì)分的概念和依據(jù)

　　2.了解市場(chǎng)細(xì)分的方法、原則與作用

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用目標(biāo)市場(chǎng)決策定位

　　第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

　　考試內(nèi)容：

　　產(chǎn)品與產(chǎn)品分類產(chǎn)品組合產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、采用與擴(kuò)散

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)產(chǎn)品與產(chǎn)品分類產(chǎn)品組合

　　2.掌握產(chǎn)品生命周期

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、采用與擴(kuò)散

　　第十二章品牌、商標(biāo)與包裝策略

　　考試內(nèi)容：

　　品牌與商標(biāo)的基本概念品牌與商標(biāo)策略包裝策略

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)品牌與商標(biāo)的基本概念

　　2.了解品牌與商標(biāo)策略

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用包裝策略

　　第十三章分銷(xiāo)渠道管理

　　考試內(nèi)容：

　　分銷(xiāo)渠道及其結(jié)構(gòu)分銷(xiāo)渠道決策分銷(xiāo)渠道的管理

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)分銷(xiāo)渠道及其結(jié)構(gòu)

　　2.了解分銷(xiāo)渠道決策

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用分銷(xiāo)渠道的管理

　　第十四章零售與批發(fā)

　　考試內(nèi)容：

　　零售與零售類型零售商營(yíng)銷(xiāo)決策批發(fā)商類型及其營(yíng)銷(xiāo)特征電子商務(wù)與移動(dòng)商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)零售與零售類型

　　2.了解零售商營(yíng)銷(xiāo)決策，批發(fā)商類型及其營(yíng)銷(xiāo)特征

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用電子商務(wù)與移動(dòng)商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐

　　第十五章定價(jià)策略

　　考試內(nèi)容：

　　研究定價(jià)策略的意義制約定價(jià)的基本因素定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法企業(yè)定價(jià)策略

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)研究定價(jià)策略的意義

　　2.了解制約定價(jià)的基本因素

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法企業(yè)定價(jià)策略

　　第十六章促銷(xiāo)策略

　　考試內(nèi)容：

　　促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合人員推銷(xiāo)公共關(guān)系營(yíng)業(yè)推廣廣告

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會(huì)促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合

　　2.了解人員推銷(xiāo)公共關(guān)系營(yíng)業(yè)推廣

　　3.簡(jiǎn)單運(yùn)用廣告

　　第十八章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念

　　考試內(nèi)容：

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

　　考試要求：

　　1.識(shí)記綠色營(yíng)銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

　　二、考試的形式和結(jié)構(gòu)

　　1、考核形式：閉卷

　　2、考試時(shí)間：120分鐘

　　3、試卷題型及賦分：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題約20%、名詞解釋約20%、簡(jiǎn)答題約30%，論述題約30%。

　　4、試題難易比例：容易題約30%，中等難度題約45%，難題約25%

　　5、對(duì)考試輔助工具的要求：攜帶鋼筆、圓珠筆或中性筆。

　　三、教材及教學(xué)參考書(shū)

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》（第六版），吳健安鐘育贛，清華大學(xué)出版社，2018年01月，ISBN：9787302489832

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