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          高考

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        首頁(yè) > 廣東高考 > 廣東院校動(dòng)態(tài) > 2020年吉林大學(xué)珠海學(xué)院本科插班生招生入學(xué)考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》專業(yè)考試大綱

        2020年吉林大學(xué)珠海學(xué)院本科插班生招生入學(xué)考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》專業(yè)考試大綱

        2020-01-31 21:43:42網(wǎng)絡(luò)整理


        高考

          考試科目名稱:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

          一、考試的內(nèi)容、要求和目的


          1、考試內(nèi)容

          第一章緒論(考核比重:5%)

          第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念(考核比重:5%)

          第三章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合(考核比重:5%)

          第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(考核比重:10%)

          第六章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為(考核比重:10%)

          第八章市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)(考核比重:5%)

          第十章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位(考核比重:15%)

          第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(考核比重:10%)

          第十二章品牌、商標(biāo)與包裝策略(考核比重:5%)

          第十三章分銷(xiāo)渠道管理(考核比重:5%)

          第十四章零售與批發(fā)(考核比重:5%)

          第十五章定價(jià)策略(考核比重:5%)

          第十六章促銷(xiāo)策略(考核比重:10%)

          第十八章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念(考核比重:5%)

          2、考試的要求和目的

          第一章緒論

          考試內(nèi)容:


          市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及其研究對(duì)象市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成與發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的傳播和應(yīng)用

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成與發(fā)展

          2.了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的傳播和應(yīng)用

          第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

          考試內(nèi)容:

          市場(chǎng)的概念與功能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)的概念

          2.了解市場(chǎng)功能

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)

          第三章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

          考試內(nèi)容:

          競(jìng)爭(zhēng)者分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)者分析

          2.理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

          第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

          考試內(nèi)容:

          市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其特點(diǎn)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及特點(diǎn)

          2.理解微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

          第六章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為

          考試內(nèi)容:

          消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為模式影響消費(fèi)者行為的主要因素消費(fèi)者心理活動(dòng)過(guò)程分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程?

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為模式

          2.理解影響消費(fèi)者行為的主要因素,消費(fèi)者心理活動(dòng)過(guò)程分析

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程

          第八章市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)

          考試內(nèi)容:

          市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)及其構(gòu)成

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程

          2.了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)及其構(gòu)成

          第十章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位

          考試內(nèi)容:

          市場(chǎng)細(xì)分的概念和依據(jù)?市場(chǎng)細(xì)分的方法、原則與作用目標(biāo)市場(chǎng)決策定位?

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)細(xì)分的概念和依據(jù)

          2.了解市場(chǎng)細(xì)分的方法、原則與作用

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用目標(biāo)市場(chǎng)決策定位

          第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

          考試內(nèi)容:

          產(chǎn)品與產(chǎn)品分類產(chǎn)品組合產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、采用與擴(kuò)散

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)產(chǎn)品與產(chǎn)品分類產(chǎn)品組合

          2.掌握產(chǎn)品生命周期

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、采用與擴(kuò)散

          第十二章品牌、商標(biāo)與包裝策略

          考試內(nèi)容:

          品牌與商標(biāo)的基本概念品牌與商標(biāo)策略包裝策略

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)品牌與商標(biāo)的基本概念

          2.了解品牌與商標(biāo)策略

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用包裝策略

          第十三章分銷(xiāo)渠道管理

          考試內(nèi)容:

          分銷(xiāo)渠道及其結(jié)構(gòu)分銷(xiāo)渠道決策分銷(xiāo)渠道的管理

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)分銷(xiāo)渠道及其結(jié)構(gòu)

          2.了解分銷(xiāo)渠道決策

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用分銷(xiāo)渠道的管理

          第十四章零售與批發(fā)

          考試內(nèi)容:

          零售與零售類型零售商營(yíng)銷(xiāo)決策批發(fā)商類型及其營(yíng)銷(xiāo)特征電子商務(wù)與移動(dòng)商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)零售與零售類型

          2.了解零售商營(yíng)銷(xiāo)決策,批發(fā)商類型及其營(yíng)銷(xiāo)特征

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用電子商務(wù)與移動(dòng)商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐

          第十五章定價(jià)策略

          考試內(nèi)容:

          研究定價(jià)策略的意義制約定價(jià)的基本因素定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法企業(yè)定價(jià)策略

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)研究定價(jià)策略的意義

          2.了解制約定價(jià)的基本因素

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法企業(yè)定價(jià)策略

          第十六章促銷(xiāo)策略

          考試內(nèi)容:

          促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合人員推銷(xiāo)公共關(guān)系營(yíng)業(yè)推廣廣告

          考試要求:

          1.領(lǐng)會(huì)促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合

          2.了解人員推銷(xiāo)公共關(guān)系營(yíng)業(yè)推廣

          3.簡(jiǎn)單運(yùn)用廣告

          第十八章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念

          考試內(nèi)容:

          綠色營(yíng)銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

          考試要求:

          1.識(shí)記綠色營(yíng)銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

          二、考試的形式和結(jié)構(gòu)

          1、考核形式:閉卷

          2、考試時(shí)間:120分鐘

          3、試卷題型及賦分:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題約20%、名詞解釋約20%、簡(jiǎn)答題約30%,論述題約30%。

          4、試題難易比例:容易題約30%,中等難度題約45%,難題約25%

          5、對(duì)考試輔助工具的要求:攜帶鋼筆、圓珠筆或中性筆。

          三、教材及教學(xué)參考書(shū)

          《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》(第六版),吳健安鐘育贛,清華大學(xué)出版社,2018年01月,ISBN:9787302489832

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