大學生教你選專業：廣告學專業

　　50303廣告學

　　我是中國傳媒大學廣告學專業畢業，現在在一家廣告公司做策劃。

　　專業釋義

　　廣告學是個很容易理解的專業，平常看電視劇的時候隔一會就會插播好多的廣告、還有生活中常見的電影海報、影視片頭、燈箱廣告、企業包裝、書刊雜志廣告、網絡廣告等，總的來說廣告已經滲透到我們生活中各個方面。廣告的目的是宣傳，但怎么樣才能達到有效宣傳效果呢？這其中就有很多的內容：比如首先要做好策劃，另外你要有好的創意，設計出好廣告的內容，讓人印象深刻，再比如你要針對目標人群選對合適的投放廣告的渠道。所有這些都會在廣告學這個專業里邊學到。

　　研究內容

　　廣告學研究的中心問題，是探討和揭示廣告活動在商品促銷中的運動規律，著重研究下述幾項內容：

　　1。廣告的基本原理。包括廣告的基本概念，廣告在商品經濟中產生和發展的必然性，廣告在商品經濟中的地位和作用以及廣告的基本任務等；

　　2。廣告策劃。包括廣告調查、廣告計劃、廣告預算、廣告策略、廣告實施及效果測定等。

　　3。廣告設計與制作。針對廣告公司和專業設計公司的需求，培養具備綜合素質和技能的平面設計師，使學員掌握平面設計不同職位需求的專業設計技能，并具備獨立完成各種設計項目的能力。

　　4。廣告心理學等。要想廣告方案深入人心，必須得研究廣告心理學。

　　注意事項

　　1。很多人以為廣告學就是廣告設計，以為喜歡設計或有點創意就能玩的轉廣告學專業，其實這是個錯誤的理解，廣告學包含很多的，廣告策劃、廣告文案、廣告設計、廣告制作、廣告發布都是廣告學專業要學的。就以策劃為例，做一個策劃要先是市場調查，然后媒介分析，廣告預算……最后才出策略。如果你以后想單純從事關于“平面設計”的一些工作，建議不要報考廣告，可以報考藝術設計、工業設計等等專業，否則廣告學專業可能會令你失望。

　　2。有些學校有美術特長的要求，并且會在學生進校后進行美術測試，報專業以前要看清楚要求。

　　3。不要錯誤的以為學了廣告學專業就能進廣告公司，真正能進入到廣告公司或者廣告部門的很少，因為設計不光靠技術還要有創意、文案，創意和文案都不輕松，進入國際4A那畢竟是少數人。

　　4。做廣告沒有表面上看起來的那樣輕松，廣告公司加班很正常，并且廣告是一個充滿壓力的行業，壓力來自你的上司、同事、客戶等等，你要想方設法滿足他們各種各樣的變態要求。而且要能夠承受經常加班出差帶來的各種綜合癥。

　　5。薪酬方面，廣告專業算是中等吧，比上不足比下有余。做的好，上升的也比較快。

　　專業方向

　　廣告學本科一般分為兩個方向

　　一是廣告設計方向。畢業之后主要做一些廣告設計，創意，腳本編寫等的工作。

　　二是廣告文案方向。畢業之后主要做廣告策劃，市場推廣，文案創作等的工作。主要就業在電視臺，電臺，廣告公司，出版社及其他企業的廣告策劃宣傳部門。

　　學習內容以及誤區

　　廣告學主干科目是傳播學、經濟學、營銷學。

　　廣告學專業，在專業分類上屬于“新聞傳播學”，和“新聞學”是同一個分類，因此，廣告專業的學科體系中有很多傳播學類的課程。

　　另外一個方面，廣告在實際操作中，和市場營銷又有很大關系，因此，在一些偏重營銷的學校會設置許多和市場營銷、管理類相關的課程。

　　當然，作為廣告本身，并不僅僅是“營銷+傳播”那么簡單，還有很多廣告特色的課程，如廣告創意與策劃、廣告文案寫作、廣告設計等等。

　　由此可以看到，廣告學是一門綜合性的在校期間學習理論，工作期間注重實踐的專業。

　　老師補充

　　一、廣告學專業是以促進銷售為目的，以各種營銷方式及營銷對象作為研究對象，并將廣告作為核心內容進行學習，掌握廣告學的基本理論和基本概念，能夠對從生產者到消費者、從消費心理到廣告美學有全面了解，能夠獨立完成廣告行業的相關任務。廣告學名之為學，其實質在學以致用，尤其注重專業技能的培養和訓練。技能方面主要包括從頭開始學繪畫、零起點攝影攝像和平面設計、手把手教你學影視廣告制作，專業訓練包括廣告文案寫作、市場調查研究等。

　　通過廣告學專業的學習，不僅具備各類市場產品的廣告促銷能力，同時掌握全面的營銷、公關與宣傳能力，擁有較為寬廣的知識面和全面的文科素質。

　　二、廣告學專業的學習過程中可能遇到以下的一些問題

　　第一，貌似非廣告專業的課程問題。遇到文學、寫作、哲學、美學等課程，學生會認為與廣告無關，不感興趣或重視不夠。廣告學是一門綜合性學科，需要懂得文學、哲學、心理學、經濟學、社會學、美術、音樂、繪畫等等，如果僅就廣告學廣告，是不可能成為一名優秀的廣告人。同時，還會從專業上將自己的就業局限于很窄的區域。總之，涉獵的學問越廣泛，越有利于在廣告業做出優異的成績，越有利于個人的成長與發展。

　　第二，學習內容龐雜，專與博的矛盾突出。廣告學的每一門課程通常都會涉及多個學科，學習過程中需要不斷地補充相關知識，會感到在各個學科中間疲于奔命而不能深入學習。事實上，廣告學習重在實踐，在實踐中補充相關的知識，內容明確具體且印象深刻。而在具體問題的解決過程，所涉及的多學科知識是活潑的例證，不會因專與博而產生沖突，而是為著一個共同的目標服務。

　　第三，實踐的場所哪里去找。廣告學的實踐分三種：一種是知識轉化為應用，即通過新知識的學習，將日常生活中的廣告現象作為研究對象，進行論證分析，得出自己對現實問題的新看法；第二種是書面知識轉化為技能，即在學習后，能夠利用實驗室、畫室、影視制作設備制作廣告作品；另一種是進入實習單位實踐。

　　三、學廣告學專業學生需要具備一些特質，首先，要有一顆充滿創意和激情的心。學習廣告學需要有開闊的思路、豐富的想象力和創造力。其次，要有較強的分析策劃能力，因為廣告并不僅僅是天馬行空的設計，還要建立在理性的分析和策劃基礎上。還有，要想學好廣告學，豐富的知識面也是必要的，廣告學是一門涉及各個領域、融合各方面知識的學科。

　　就業情況

　　我們專業就業面也挺廣的，從單位來講的話大體有以下幾個：

　　一、最理想的是進入廣告公司！廣告公司也有很多不同的部門，一般包括客戶部、媒體部、市場部、創作部等等，主要從事調查、策劃、創意、媒體投放、公關促銷等工作。

　　二、可以進入各種媒體（既包括期刊、雜志、報紙、廣播、電視等傳統強勢媒體，也包括網絡給這一新興媒體），這些媒體的正常運轉，大多依靠廣告收入。辦好欄目、辦出品牌是吸引廠家贊助的重要手段，但這一系列運作，包括談判、敲定播出時間、播出價格、播出形式、后期協議都需要有專門的人才，廣告部已成為各媒體越來越重要的部門。

　　三、進入大中型企業，在大中型企業的市場部（我們會學市場營銷等）、公關部（我們會學公共關系）等從事企業廣告品牌工作；

　　如果從崗位上來說的話，主要崗位有：

　　一、平面設計師——運用電腦技術、軟件進行廣告創意、設計。這方向起步較低，但必須有創意才能勝任這樣的職位。

　　二、影視多媒體策劃——整個媒體設計過程的統籌、宣傳和組織實施。

　　三、報刊、雜志廣告、網站編輯——主要從事刊物的廣告設計美術編排工作。

　　四、企業、集團的CI部門員工——從事企業形象設計、宣傳、市場推廣、形象策略等。

　　總的來說工作比較好找，但好的工作比較難找。到底將來是能做媒介還是做設計還是做營銷還是做策劃，就只能看各自的能力和喜好了。

　　教授點評：

　　一、廣告學專業要學什么？

　　廣告學專業是以促進銷售為目的，以各種營銷方式及營銷對象作為研究對象，并將廣告作為核心內容進行學習，掌握廣告學的基本理論和基本概念，能夠對從生產者到消費者、從消費心理到廣告美學有全面了解，能夠獨立完成廣告行業的相關任務。廣告學名之為學，其實質在學以致用，尤其注重專業技能的培養和訓練。技能方面主要包括從頭開始學繪畫、零起點攝影攝像和平面設計、手把手教你學影視廣告制作，專業訓練包括廣告文案寫作、市場調查研究等。

　　通過廣告學專業的學習，不僅具備各類市場產品的廣告促銷能力，同時掌握全面的營銷、公關與宣傳能力，擁有較為寬廣的知識面和全面的文科素質。

　　二、廣告學專業本科要學習哪些課程？

　　傳播學概論、新聞學概論、廣告學概論、公共關系學、市場營銷學、中外廣告史、廣告創意與策劃、廣告文案寫作、廣告設計軟件使用、廣告管理與法規、廣告攝影攝像、廣告心理學、廣告美學。

　　三、廣告學專業的學習過程中可能遇到的問題？

　　第一，貌似非廣告專業的課程問題。遇到文學、寫作、哲學、美學等課程，學生會認為與廣告無關，不感興趣或重視不夠。廣告學是一門綜合性學科，需要懂得文學、哲學、心理學、經濟學、社會學、美術、音樂、繪畫等等，如果僅就廣告學廣告，是不可能成為一名優秀的廣告人。同時，還會從專業上將自己的就業局限于很窄的區域。總之，涉獵的學問越廣泛，越有利于在廣告業做出優異的成績，越有利于個人的成長與發展。

　　第二，學習內容龐雜，專與博的矛盾突出。廣告學的每一門課程通常都會涉及多個學科，學習過程中需要不斷地補充相關知識，會感到在各個學科中間疲于奔命而不能深入學習。事實上，廣告學習重在實踐，在實踐中補充相關的知識，內容明確具體且印象深刻。而在具體問題的解決過程，所涉及的多學科知識是活潑的例證，不會因專與博而產生沖突，而是為著一個共同的目標服務。

　　第三，實踐的場所哪里去找。廣告學的實踐分三種：一種是知識轉化為應用，即通過新知識的學習，將日常生活中的廣告現象作為研究對象，進行論證分析，得出自己對現實問題的新看法；第二種是書面知識轉化為技能，即在學習后，能夠利用實驗室、畫室、影視制作設備制作廣告作品； 另一種是進入實習單位實踐。

　　四、學廣告學專業學生需要具備什么特質？

　　首先，要有一顆充滿創意和激情的心。學習廣告學需要有開闊的思路、豐富的想象力和創造力。其次，要有較強的分析策劃能力，因為廣告并不僅僅是天馬行空的設計，還要建立在理性的分析和策劃基礎上。還有，要想學好廣告學，豐富的知識面也是必要的，廣告學是一門涉及各個領域、融合各方面知識的學科。通過專業的學習之后，廣告學專業的畢業生將會具有“三心三力”的特質，即敬畏之心、惻隱之心、感恩之心；創意力、文化力、傳播力。

　　五、社會上是否存在對廣告學專業的理解誤區？

　　事實上，廣告學的專業人才，既不是美術設計人員，也不是售賣推銷人員，他們是系統掌握傳播學與廣告學專業理論知識的高素質的專業人才。我們的廣告學畢業生不僅具備傳播、營銷、公關、創意等能力，而且了解與專業相關的政策法規，是可以幫助企業進行品牌戰略規劃、產品營銷的綜合型人才。

　　（摘自《20000大學生教你挑大學選專業：專業篇》，范英男主編，北京理工大學出版社出版）