2010高考時事政治：立白豪擲億元推高端洗衣液
來源：網絡資源 2009-10-31 09:20:42
摘要：在包括洗滌用品、個人護理產品、化妝品等在內的全線生產模式奠定以后，立白近兩年已投入數億元用于品牌提升，目的之一就是為其上市做準備。據悉，目前立白已經成立上市辦公室，但暫無具體時間表。
在洗衣粉利潤日益趨薄的現實下，本土日化巨頭紛紛在高端洗滌用品領域布局。繼藍月亮簽下郭晶晶后，周三立白又高調簽約周迅作為新洗衣液產品代言，預計推廣計劃的投入將超過1億元。
在包括洗滌用品、個人護理產品、化妝品等在內的全線生產模式奠定以后，立白近兩年已投入數億元用于品牌提升，目的之一就是為其上市做準備。據悉，目前立白已經成立上市辦公室，但暫無具體時間表。
據業內人士透露，目前生產洗衣粉的利潤空間越來越小，毛利潤率不超過20%，但洗衣液等高端產品的毛利潤率則可以達到30%以上，也因此被日化企業視為新的利潤增長點。數據顯示，目前立白在本土洗衣粉品牌市場占據了2/3的份額，但在洗衣液領域則啟動較晚。在歐洲和日本，洗衣液已經占有了至少1/3的份額，而美國市場中洗衣液占比更高達80%。
在立白之前，威露士率先推出旗下的“衛新”洗衣液，隨后又有藍月亮高調簽下郭晶晶作為產品代言，并配合央視A級廣告時段大打廣告攻勢。在號稱近2億元的投入之下，尼爾森數據顯示，藍月亮洗衣液從2008年12月到2009年2月連續3個月占領30%以上的市場份額。面對競爭，立白董事長陳凱旋自信直言，“我們的目標就是要做到洗衣液市場的冠軍。”
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