電影電視劇吸煙鏡頭誘導(dǎo)青少年成“老煙民”
2009-08-27 15:39:19網(wǎng)絡(luò)資源
“我抽第一根煙是因?yàn)榕钠男枰瑢?dǎo)演說(shuō)，不抽煙就把你撤掉，于是我在香煙上抹著風(fēng)油精勉強(qiáng)抽了第一根煙。這一抽就是12年，最多的時(shí)候每天兩包煙。”在近日召開(kāi)的一場(chǎng)名為“倡導(dǎo)無(wú)煙影視凈化銀屏”的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家一級(jí)演員馮遠(yuǎn)征講述了他的吸煙史。
此次新聞發(fā)布會(huì)由中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)和中國(guó)疾控中心控?zé)熮k主辦。會(huì)上，一個(gè)信息的公布———2007年至2009年部分影視劇吸煙鏡頭的調(diào)查結(jié)果，令人瞠目結(jié)舌。
吸煙鏡頭泛濫影響青少年
對(duì)2007年熱播的前30部電影和20部電視劇調(diào)查顯示：30部電影中26部有煙草鏡頭。最多的一部電影中，煙草鏡頭總時(shí)間達(dá)8.42分鐘，占總片長(zhǎng)的7.14%，煙草鏡頭115個(gè)；20部電視劇中18部有煙草鏡頭。最多的一部電視劇中，煙草鏡頭總時(shí)間54.9分鐘，占電視劇總時(shí)間的5.06%，煙草鏡頭295個(gè)。
對(duì)2008年、2009年熱播的前70部電影的調(diào)查表明，有40部電影有吸煙鏡頭，最多的一部電影中，吸煙鏡頭總時(shí)間長(zhǎng)達(dá)14.37分鐘，占總片長(zhǎng)的11.74%。
更讓人吃驚的是，據(jù)中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)和控?zé)熮k有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)劇情需要可有可無(wú)的抽煙鏡頭占到了67.32%。
中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許桂華介紹說(shuō)，研究表明，影視劇中的煙草鏡頭已成為影響青少年吸煙的重要因素。據(jù)調(diào)查，在影視劇中看見(jiàn)煙草鏡頭最多的青少年，嘗試吸煙的可能性提高3倍。不吸煙的青少年如果看到其偶像吸煙，則他們對(duì)吸煙行為認(rèn)同的可能性提高16倍。
“可見(jiàn)，影視劇中美化吸煙行為的描寫(xiě)，使得青少年在開(kāi)始嘗試吸煙之前先對(duì)吸煙行為形成了認(rèn)可和支持的態(tài)度，從而增加了青少年嘗試吸煙的可能性。”許桂華說(shuō)。
至于我國(guó)影視劇中泛濫的抽煙鏡頭是否與煙草企業(yè)的“幕后運(yùn)作”有關(guān)，此項(xiàng)調(diào)查中沒(méi)有涉及。但馮遠(yuǎn)征說(shuō)，煙草企業(yè)染指影視劇的現(xiàn)象肯定是存在的，最好的辨別方法就是，“看該影視劇中是否出現(xiàn)了明確的煙草品牌標(biāo)識(shí)”。
以“社會(huì)責(zé)任”為名四面出擊
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，煙草企業(yè)的隱性攻勢(shì)、變相廣告無(wú)孔不入，最明顯的是以“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”的名義日趨隱蔽化、正面化、主流化。
“無(wú)煙青少年運(yùn)動(dòng)”中國(guó)項(xiàng)目顧問(wèn)于秀艷告訴記者，煙草是惟一可以導(dǎo)致其消費(fèi)者死亡的合法消費(fèi)品，本不應(yīng)該得到鼓勵(lì)和提倡，但“履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任”的名義使煙草行業(yè)得到了露面機(jī)會(huì)，贏得了信譽(yù)。
記者采訪的諸多控?zé)熑耸烤J(rèn)為，煙草行業(yè)的捐資助學(xué)行動(dòng)是其最為有效的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳手段。
眼下正值新生入學(xué)之際，據(jù)記者了解，全國(guó)很多煙草公司又開(kāi)始了各式各樣的“助學(xué)行動(dòng)”：
江西某知名品牌香煙今年拿出25萬(wàn)元資金投入到助學(xué)行動(dòng)中，一次性資助50名品行端正、艱苦奮斗而取得優(yōu)異成績(jī)的學(xué)生每人5000元助學(xué)金。此次活動(dòng)由該煙草企業(yè)和多個(gè)部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展，聲勢(shì)浩大。
云南某著名煙企和該省某著名高校聯(lián)合舉行了捐贈(zèng)儀式。此外，這家煙企還向全國(guó)340所縣鄉(xiāng)中學(xué)捐助了8萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。
不少煙草企業(yè)宣稱(chēng)，捐資助學(xué)和扶助公共事業(yè)是煙草企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)作貢獻(xiàn)的具體方式。但一份權(quán)威的研究報(bào)告指出，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任并未涉及煙草對(duì)健康的害處。煙草企業(yè)和公眾健康的利益是互不相容的，因此不可能出現(xiàn)真正的合作關(guān)系，兩者存在內(nèi)在的沖突。煙草企業(yè)履行‘企業(yè)社會(huì)責(zé)任’，其實(shí)是煙草公司進(jìn)行行業(yè)干預(yù)的美麗幌子”。
